Newlight Treatment Mist
Year
'25
Client
Freeb
Service
Strategy, Copywirting, Design
뉴라이트 버던 트리트먼트 미스트 상세페이지 제작
© Newlight Treatment Mist
Challenge
프리비는 언더웨어를 통해 제안해온 편안하고 감각적인 브랜드 경험을 확장하며, 뷰티 라인 뉴라이트를 런칭했습니다. 이는 단순한 카테고리 확장이 아니라, 몸에 가장 가까운 감각에서 시작된 브랜드 철학을 일상 속 셀프케어 루틴으로 확장한 시도였습니다. 헤어미스트는 헤어오일보다 헤어케어 루틴에서 필수보다 선택으로 인식되는 카테고리입니다. "없어도 되는 제품"이 아닌 "있어야 하는 루틴"으로 인식시키는 것이 핵심 과제였습니다.
Solution
To.Letters는 뉴라이트 헤어미스트 상세페이지를 기획하며, 언더웨어 브랜드의 뷰티 진입이 자연스럽게 받아들여질 수 있도록 브랜드 서사와 제품 효익을 유기적으로 연결하는 구조를 설계했습니다. 향기, 사용감, 리프레시, 휴대성 등 헤어미스트의 장점을 단순 스펙이 아닌 사용 순간과 감각의 언어로 재구성해, 제품 필요성과 브랜드 정체성이 동시에 전달되도록 했습니다.
이번 작업은 브랜드 확장의 방향성을 설득력 있게 정리하는 동시에, 헤어미스트를 프리비가 제안하는 새로운 라이프스타일 루틴 아이템으로 인식시키는 데 집중한 프로젝트입니다. 전략, 카피라이팅, 웹 디자인 전 과정을 통해 브랜드의 결을 유지하면서도 향기, 리프레시, 휴대성이라는 미스트 특유의 감각을 외출 전후의 구체적인 사용 순간과 연결했습니다. 제품 기능보다 일상 루틴 안에서의 역할을 먼저 설득하는 구조로 설계했습니다.
Newlight Hair Oil
La:Kum Hair Oil