Cafune Treatment
Year
'25
Client
카푸네 인터내셔널
Service
Strategy, Copywriting, Art Direction, Web Design
카푸네 트리트먼트 상세페이지 제작
© Cafune Treatment
Challenge
카푸네(CAFUNE)는 두피와 모발, 바디 케어를 중심으로 건강한 일상 루틴을 제안하는 헤어·바디 케어 브랜드입니다. 샴푸, 트리트먼트, 헤어토닉, 바디워시 중심의 제품군과 친환경 원료 기반의 메시지를 전개하고 있었지만, 경쟁이 치열한 헤어 케어 시장에서는 제품의 기능만으로 브랜드만의 인상을 선명하게 구축하기 어려운 과제가 있었습니다.
Solution
이를 위해 소비자가 브랜드를 처음 인지하는 순간부터 제품의 필요를 이해하고, 사용 장면을 자연스럽게 상상하며, 최종적으로 구매를 납득하게 되는 흐름을 하나의 서사로 구성했습니다. 기획, 카피라이팅, 제품 촬영, 상세페이지 디자인 전반을 통합적으로 진행하며 소비자가 브랜드를 인지하고, 제품을 이해하고, 사용 장면을 상상하며, 구매를 납득하기까지의 흐름을 하나의 서사로 구성했습니다. 이를 통해 카푸네의 기능적 강점과 브랜드 인상을 유기적으로 연결하고, 브랜드 경험과 세일즈 커뮤니케이션이 함께 작동하는 상세페이지를 구축했습니다.
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